《廣告策劃與制作》課程教學方案
課程類型：方向選修課 課程代碼： fx03406
課程适用專業（或專業方向）： 廣播電視編導
課程總學分： 1+2學分 總學時：54學時 實驗學時：36學時
一、課程教學總體目标
1、講解廣告設計的步驟與方法，使學生掌握電視廣告策劃的基本程序，培養學生的創新能力。
2、将社會調查與知識運用相結合，加強知識的實用性，增強學生對行業的認知以及解決問題的能力。
3、通過實驗，将創新能力與實際操作相結合，增強學生的動手能力，以及與市場相适應的各方面綜合能力。
二、章節教學目标與主要教學内容
理論課程部分：(18學時)
第一章 廣告調查（2學時）
（一）教學目标
講授廣告調查的内容、步驟、方法，使學生掌握廣告調查的知識，并具體實施一次廣告調查。
教學重點難點：廣告調查的内容、步驟和方法。
（二）教學内容
第一節 廣告調查的基本程序
主要講授廣告調查的基本流程：調查準備；調查設計；資料收集；資料處理等。
第二節 市場調查
主要講授消費者市場調查的内容與方法，包括市場細分的方法；消費者購買行為分析；消費者固定樣本的連續調查等。
第三節 廣告效果調查
主要講授廣告效果調查的内容、方法和實施，并結合案例分析的方式認識廣告效果調查的作用和重點。
第二章 廣告文案的内容與寫作（4學時）
（一）教學目标
了解廣告文案所包含的内容，寫作要求等，學會撰寫廣告文案，重視廣告文案的寫作。
教學重點難點： 廣告文案的寫作。
（二）教學内容
第一節 廣告文案的内容
主要講授廣告文案的格式與内容。
第二節 廣告文案的作用及要求
講授廣告文案的寫作要求及作用。
第三節 廣告文案的寫作
講授廣告文案的寫作要領，結合案例分析和觀摩，并進行廣告文案的寫作訓練。
第三章 廣告創意與表現（4學時）
（一）教學目标
強化廣告創意與表現理論與實踐，培養創新思維，強化廣告的視覺表現意識與能力。
教學重點難點： 創意的獨特性；廣告表現的沖擊力。
（二）教學内容
第一節 創意思維的一般理論
講授“創意五步曲”，對創意進行步驟分析。理論漢文化的廣告創意，漢字的廣告思維。
第二節 創意的人格特征
講授不同類型的創意人格特征：飛鷹型創意人格；豹子型創意人格；孔雀型創意人格；海豚型創意人格；獅子型創意人格
第三節 創意設計訓練
進行創意設計訓練，包括建立創意檔案，模拟創意情境，誘導創意思維，整理創意文本。
第四節 廣告創意表現分析
結合作品分析電視廣告創意和表現的手段及作用。
第四章 廣告攝影與攝像（4學時）
（一）教學目标
了解廣告攝影與攝像對于器材、技術的特殊要求，增強畫面的沖擊力和感染力。
教學重點難點： 廣告拍攝的角度與沖擊力表現。
（二）教學内容
第一節 廣告攝影與攝像常用手法
講授廣告攝影與攝像的常見拍攝手法，以及與其他攝影攝像的區别。
第二節 廣告攝影攝像作品分析
分析電視廣告作品，深入理解廣告攝影攝像的鏡頭語言和畫面語言。
第五章 新媒體廣告策劃（4課時）
第一節 新媒體廣告的特點
講述新媒體廣告的類型，發展狀況，與傳統媒體的區别。
第二節 新媒體廣告之微電影廣告創作
講述新媒體廣告形勢之一微電影廣告的創作要領。
第三節 微信微博等廣告形态創意與制作
講述微信微博等新媒體廣告的創意與發布，注意事項等。
實驗課程部分：（36學時）
項目一： 熟悉廣告制作軟件（4學時）
（一）實驗目标
熟悉廣告制作相關軟件的安裝過程、基本功能和界面特征。
（二）實驗器材
計算機
（三）實驗内容與步驟
1.安裝ps
2.從教學素材中打開文件
3.使用放大工具 z
4.使用抓手工具 h
5.使用選區工具 m
選區的含義
6.反選 快捷鍵操作 ctrl+shift+i
7.調整圖層 色相／飽和度 點擊着色 色相變成200
8.吸管工具 取色 I-矩形選框-加上棕色條紋 屬性欄裡改變筆刷形态
9.文本 改變文本的大小和顔色 從屬性欄裡選顔色
10.ctrl+z還原上一步 ctrl+alt+z一直還原
11.history 回到第九步，改變色調之後 53，44，-56
12.再次打開曆史面闆，看狀态的更新
13.重新輸入文字，選擇文字字體和大小
14.顯示參考線
15.圖像-圖像大小-寬度
16.拉出居中線-對齊文字
17.存儲
（四）實驗結果要求
1、安裝并自定義軟件。
2、區分工具欄、狀态欄和工作面闆；
3、能夠自定義工作界面。
項目二： 數碼修複舊照片（4學時）
（一）實驗目标
能夠使用修複工具完成基本的照片修複，對數字圖片的處理流程有初步的了解。
（二）實驗器材
計算機
（三）實驗内容與步驟
1.修飾策略，分辨率，像素點。分辨率的概念，查看分辨率。
2.修齊和剪裁，CROP剪裁工具，選擇寬*高*分辨率 ，寬度7，高度7，分辨率200
3.拉直工具 沿着照片邊緣拖出一條直線，拖動曲柄，去掉照片的邊框
4.回車确認
5.調整色調
6.曲線調整圖層
7.設置白場 調整白平衡 選擇不同的地方點擊 查看不同的白平衡
8.添加色階調整圖層，左邊三角形是黑平衡，右邊是白平衡，中間是中色調。調整黑場，隐藏掉多餘的細節。調整中色調。
9.黑平衡往中間拖 15值 中間色調往右拖動一點
10.合并圖層
11.污點修複畫筆工具
12.放大圖像
13.污點修複畫筆 大小25像素 硬度100 打開内容感知 清除黑色劃痕，縮小圖像，清除天空的所有劃痕
14.保存
15.内容識别填充
16.保存
17.使用仿制圖章工具修複細節
18.使用修補工具
19.移除照片中的不相關事物
20.使用仿制圖章工具進行細節修複，選擇仿制圖章工具，像素60，硬度30%，對石欄杆頂部和底部進行修整。選擇小一點的畫筆，修複建築物。
21.保存
22.銳化
23.保存
（四）實驗結果要求
1.學會使用剪裁工具
2.學會使用曲線調整工具
3.使用修複工具完成對照片的修複工作。
項目三： 使用選區（4學時）
（一）實驗目标
了解并熟悉使用選框工具、套索工具和快速選擇工具以及魔棒工具，并且能夠區分彼此不同的使用場景。
（二）實驗器材
計算機
（三）實驗内容與步驟
1.介紹基本選擇工具：幾何選取工具（矩形選框、橢圓選框、橫排、豎排），手繪選取工具（套索工具、多邊形套索工具、磁性套索工具），基于邊緣的選取工具（快速選擇工具），基于顔色的選擇工具（魔棒工具）
2.打開文件，說明目的，選擇思路
3.使用快速選擇工具選中海膽，快速選擇工具适用于整體邊界清晰的物體。
4移動選區。将選中的海膽移動到位置A處，取消選區（點擊選區外，或者Ctrl+d），保存。tip：通過MOVE工具選擇并激活鼠标當前所處的圖層
5.調整選區。通過處理一碟�來練習調整選區。
6.用方向鍵進行移動，當使用移動工具的時候，用方向鍵控制一個一個像素地移動，按住shift，則是一次移動10像素，有時候選區會影響視線，這時候使用ctrl+h隐藏選區
7.使用魔棒工具。通過顔色進行選擇，無視邊緣規整度。容差是什麼意思，連續是什麼意思，以及對所有圖層取樣是什麼意思。通過調整容差，從50到70，選中珊瑚。
8.換一種思路，先用矩形選框工具選中，然後再用從選區減去邊緣白色，從而得到珊瑚。将珊瑚擺入适當位置。
9.使用套索工具和多邊形套索工具，選擇黑色貝殼。
10.旋轉選區。右鍵自由變換，将鼠标放在變換框邊角處，鼠标變成旋轉标志，按住shift鍵，進行整數變換，此時将黑色貝殼逆時針選擇90°，變成豎直。放入合适位置。
11.使用磁性套索工具。磁性套索工具适用于邊緣反差強烈的區域，用它将圖像摳出，在這個過程中，注意按鼠标左鍵添加錨點，按delete鍵删除錨點。移動到合适位置。
12.從中心點選擇。用橢圓選擇工具，按住alt鍵，從中心點開始選中螺絲。同時按住shift鍵，選擇正圓。選中螺絲後，右鍵，通過拷貝的圖層，ctrl+t，變形，調整大小，将其放置到畫框一角。然後再複制四個圖層，如法炮制，将其放入四個角。
13.裁剪圖像。保存
（四）實驗結果要求
能夠使用适當的工具，進行選擇并移動選擇區域，從而完成剪貼畫的制作。
項目四： 圖層基礎（4學時）
（一）實驗目标
了解圖層的基本屬性，學會對圖層的基本處理和操作，能夠綜合運用圖層的基本特性完成廣告創作。
（二）實驗器材
計算機
（三）實驗内容與步驟
1.圖層簡介，什麼是圖層，可以在上面作畫的透明薄膜。
2.調出圖層面闆，窗口-圖層
3.眼睛圖标顯示可見性，鎖定圖标表示圖層受到保護。
4.雙擊解鎖鎖定圖層。将常規圖層轉化為背景圖層：圖層-新建-圖層背景
5.重命名和複制圖層。
6.查看圖層。通過點擊菠蘿的眼睛圖标，隐藏菠蘿，從而更方便的查看海灘。
7.為海灘圖層添加邊框，營造照片的效果。
8.重新排列圖層，點開所有圖層，發現海灘圖層被覆蓋嚴重，将海灘圖層拖拽到菠蘿和花之間
9.修改不透明度。修改郵戳的不透明度，調至36%，讓它若隐若現
10.複制圖層和修改混合模式。解釋什麼是混合模式，是指當前圖層以一種什麼樣的方式與下面的圖層疊加在一起。
11.調整圖層大小和旋轉圖層。将海灘圖層變為原來的50%大小，注意在工具狀态欄輸入數值，旋轉15°。将其隐藏在花瓣下。
12.使用濾鏡創建新圖層，将花2拖到圖層中來，并将它置于菠蘿之上，并使之位于畫面的左下角。這時候會形成一個智能對象，稍微解釋智能對象。封裝好的像素矩陣。
13.添加文本。對HAWAII運用漸變。選中圖層上的所有像素，運用漸變，适當講解什麼是漸變，選擇一個合适的漸變，比如從亮橙到透明。
14.添加圖層樣式。解釋什麼是圖層樣式，一種非破壞性的，矢量的樣式。
15．給花朵添加投影和光澤，混合模式-顔色，不可見度20%，距離22
